直播助各地非遗“出圈” 观众用打赏传递赞赏
2022-12-06 17:13:19
来源:
光明网
进入现代社会后,非物质文化遗产作为传统文化的重要组成部分,逐渐面临演出市场缩小、继承人选减少、不为新一代观众所知等问题。随着网络直播
【资料图】
进入现代社会后,非物质文化遗产作为传统文化的重要组成部分,逐渐面临演出市场缩小、继承人选减少、不为新一代观众所知等问题。随着网络直播成为信息传播的重要媒介,知识、艺术等优质内容在新型传播形式的助力下,愈发受到大众关注和喜爱,各地非遗作为传统文化的精粹也在直播间走出乡野、频频“出圈”,观众继而用点赞、打赏等方式送上真诚赞赏,肯定传承人的坚守。
为何散落在各地的非遗能通过直播引起大众注意?首先,无论是手工艺或是表演类非遗,其过程都是重要的一部分,因其蕴含着传承人修习多年的精湛技艺,以及本人对艺术表现手法的独特感悟。由于直播不限时长、镜头以主播为中心,能全景展现非遗的台前幕后,这种系统、全面的展示满足了观众的求知欲。其次,非遗乘上直播东风后,恰与目前大热的“国风”潮流形成共振,唤起年轻人对各地传统艺术的好奇与喜爱,其中不乏有希望学习非遗技艺的年轻人,通过直播间与传承人取得联系,壮大了非遗当代传承的“后备军”。再次,打赏等直播收入,成为传承人在物质与精神方面的双重激励,也让全社会看到,优质内容在创造社会效益的同时,完全可以获得与内容质量相符的经济效益。
今年6月,杨丽萍舞团中三位专业舞者组成“孔雀女团”,开启舞蹈直播之路。她们时而在直播间带来《雀之灵》等经典节目,也会表演云南原生态的少数民族舞蹈,既与网友互动即兴起舞,也以PK形式与各种风格舞者、乐手连线。5个月来,她们在抖音直播间带来54场演出,收获了20万名“新观众”,也获得了一定打赏收入,支撑起疫情时期的艺术创作。女团成员环环表示,自己能够通过直播自食其力,坚持舞蹈梦,舞者们也能通过直播在当下缓解远离观众的焦虑,对未来保持希望。
不仅个人从业者,各地传统艺术院团也正在直播间开辟“新舞台”,国乐、戏曲类非遗纷纷“正青春”。上海文慧沪剧团团长、上海市演出行业协会副会长王慧莉表示,上海文慧沪剧团今年7月开启抖音直播后,目前依靠直播获得的收入已经可以支付部分员工工资和补贴剧团。她认为,要激活戏曲的活力,本质上还是要还原戏曲的商品属性。据悉,今年以来,江浙沪戏曲直播场次在抖音超过36万场,累计观看人次超11亿,该区域戏曲主播收入同比增长81.36%,地方特色剧种均获得较高收入。
随着传播效率的提升,众多非遗正通过网络直播让天南海北的观众遇见艺术、支持艺术。《2022抖音演艺直播数据报告》显示,抖音非遗类直播日均开播1617场,获得直播打赏的非遗主播人数同比增长427%,打赏收入同比增长533%。除粤剧、唢呐等大众较为熟知的艺术门类外,潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗演出也在直播间收获超千万点赞。近年来,抖音相继推出优质主播扶持计划、“DOU有好戏”计划、舞蹈传承计划、“DOU有国乐”计划等,助力更多优质传统文化主播打造“新舞台”。
目前,各地传承人正在不断探索借力直播、短视频等新媒介的非遗传播手段,这一现象十分可喜。期待平台、相关机构持续在直播技巧、节目策划等方面提供帮助,让传承人自如运用直播,使内容输出与媒介效应“相乘”;也让古老艺术在拓展更大舞台的同时,获得相称的收入,让传承之路更可持续、更有尊严。
(上海大学文化传播与新媒体研究课题组成员 徐思璐)
标签: 主播直播助各地
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