多角度赋能影院，打造更多精品主控作品

2023-03-12 10:24:00
来源： 1905电影网

作为全产业链模式的先行者，万达电影提前感受到电影产业“春天”到来的信号。2023年春节档，万达院线观影人次、上座率、整体票房等方面数据表

2023年春节档的火热，超乎外界预期。67.58亿票房，1.29亿观影人次，更是助力中国内地电影市场1月份票房超过百亿大关，创造历史同期最高票房纪录。

(相关资料图)

作为全产业链模式的先行者，万达电影提前感受到电影产业 “春天”到来的信号。2023年春节档，万达院线观影人次、上座率、整体票房等方面数据表现抢眼，北京、上海、太原三地，共有四家万达影城名列全国影院春节档票房排行榜TOP10。

为深入宣传贯彻党的二十大精神，在全国两会召开之际，电影频道于3月4日起，每晚22:00档推出《中国电影报道》“蓝羽会客厅”两会特别策划——“对话春天”。主持人蓝羽对话中国电影领航企业掌门人，从不同角度谱写中国电影再出发的全新面貌。

本期节目，蓝羽对话万达电影执行总裁陈洪涛，聚焦万达电影观影环境升级新举措，多角度赋能影院新成果，未来重点项目新进度等。

积极开拓电影衍生品市场

影院+多业态融合拓宽营收渠道

目前，国内电影衍生品市场仍然处于“蓝海”状态，商业价值潜力巨大。2023年春节档，《流浪地球2》周边衍生品众筹金额超1.2亿元，成交人次突破58万，引发热议。

主持人蓝羽探访万达影城CBD店时，候影空间内的一家潮玩店吸引了她的目光。这里有不少国内外电影IP衍生品售卖。据店内工作人员介绍，当前衍生品销量最好的便是《流浪地球》。

早在2016年，万达电影就已布局电影衍生品市场。当年，公司全资收购时光网，便是想利用网站多年积攒的电影粉丝受众基础，大力拓展电影衍生品业务。

今年2月3日，万达电影在投资者关系平台上表示，春节档期间，“不二兔”IP系列、“宝可梦”IP系列、《流浪地球》和《熊出没》电影周边产品，都有不错的销售表现。

潮玩店之外，万达影城还推出了剧本杀相关业务。作为一款在年轻人中十分流行的推理游戏，剧本杀与影视产业关系密切。当下，不少院线电影IP被授权开发成剧本杀。

“因为剧本杀跟电影是紧密关联的，比如说《哥，你好》电影上映之后，这边就有线下的剧本杀了。”陈洪涛表示观众看完电影之后，来玩一局剧本杀，也是不错的选择。从实际销量来看，《红岩》、《黎明的守护者》等主旋律剧本杀，也深受当下年轻人喜欢。

过往，剧本杀里的各类线索需要主持人现场解说，成本不低。万达影城内的剧本杀场馆，则通过多媒体设备将此类线索投影在玩家面前，省时省力，节约成本。此外，剧本杀场馆还可以根据实际需求，实现更多场景功能的转换。

目前，万达电影正在搭建一个名称为“够趣”的线上剧本杀平台，预计今年4月份推出。

“我们一直比较注重观影的场景、体验、氛围的营造，因为现大家来观影的时候，已经不仅仅是看一场电影，也可能是朋友聚会等多场景，包括我们这儿求婚的、脱口秀、儿童演出也很多。”陈洪涛直言万达电影正积极探索影院更多应用场景的解锁。从更多角度，对电影院进行赋能。

三四年内建造100座CINITY影厅

打造更多主控精品中国故事作品

“总体来讲，今年春节档应该说是一个非常积极的信号，整体票房近67.6亿，我觉得我们还是比较满意的，参与出品的《流浪地球2》，还有《熊出没·伴我熊芯》也取得比较好的业绩。”谈及2023年春节档，陈洪涛言语中充满喜悦之情。

目前，《流浪地球2》累计票房已经达到39.85亿，并有望在本周末突破40亿元大关。春节档“常驻嘉宾”《熊出没·伴我熊芯》累计票房已达14.51亿元，创造中国内地影史春节档动画电影票房最高纪录。

除此之外，春节期间万达电影影院业务板块成绩，也取得了一定进步。据统计，2023年春节档期间，万达院线整体观影人次达到1737万人，平均上座率为41.9%，整体票房营收达到10.5亿元，占比市场总体15.5%。

这份成绩背后，万达电影在影院硬件方面的升级功不可没。众所周知，一个影厅的硬件设施，往往成为影响观众观影体验的关键所在。2022年，万达院线旗下多家旗舰店，引进了最新IMAX设备。这对多部春节档大片的观影视效提升，十分有益。

此外，陈洪涛还透露公司对旗下PRIME影厅、CINITY影厅，也进行了设备升级。其中，CINITY影厅使用的是具有中国自主知识产权的高制式的放映系统。万达电影非常支持国货发展，预计未来三、四年内，万达院线CINITY影厅数量，将扩建到一百个。

随着时代的发展，影院已经成为电影线下宣发的重要场所。如何创新路演的形式与内容，成为摆在万达电影面前的一道思考题。在此方面，公司也做了诸多尝试。比如，《阿凡达：水之道》首映礼上，团队就采用了线上直播模式，将路演信息同步传递到全国多地。为了配合电影的科幻主题，公司还特地选择了一个以元宇宙为背景的摄影棚进行直播。

电影产业上游内容制作端，生产更多讲好中国文化与故事的主控精品作品，成为万达电影的前进方向。过往，三部作品合计票房87.43亿元的《唐人街探案》系列，成为万达电影此类优秀作品的代表。

对于大众比较关心的《唐人街探案》系列后续作品，《唐人街探案4》的制作进度情况，陈洪涛坦言目前还在进一步的规划、创作当中。未来，公司还将逐步释放一些新消息，请大家保持关注。

目前，公司参与出品的《宇宙探索编辑部》已经定档4月1日。公司参与出品的院线电影《维和防暴队》《我才不要和你做朋友呢》，也有望2023年内与观众见面。

“在影城里面，在看电影的过程中，你会去找到自己想要的理想，可以去追逐自己的梦想，所以我们觉得中国电影的春天s ，就是这样一幅图景，会越来越好，明天会越来越好的。”关于对中国电影“春天”景象的憧憬，陈洪涛分享了自己的观点。百花齐放，百家齐鸣之下，中国电影的发展也将更上一层楼。

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