夏日“凉”方何以激发消费新热度视点

2026-09-07 09:29:00
来源：北京青年报

暑气渐消，夏日的帷幕缓缓落下。回望这个夏天，以“清凉”为名的消费热

暑气渐消，夏日的帷幕缓缓落下。回望这个夏天，以“清凉”为名的消费热潮涌起，显现出勃勃的经济脉动。

【资料图】

放眼国内，从高山林海到溪谷乡野，避暑休闲成为群众的热门选项。平台监测数据显示，今年暑期国内避暑游订单再攀新高，不少地方依托得天独厚的气候条件与各具魅力的山水人文，成为备受青睐的新兴出游目的地。

社交平台上，“China Cool”（中国又酷又凉爽）持续出圈，大批外国游客跨越山海来到中国，真切感受这份夏日惬意。上半年，我国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；暑期欧洲游客赴华旅游订单量同比增长275%，景区门票订单涨幅超20倍。

“清凉”的热度，不止是简单的气候红利，更折射出生态价值转化、产业提质升级、高水平开放协同推进的发展逻辑。

我国幅员辽阔，多样的气候与山水资源，为清凉消费的兴起奠定了天然基础。然而，坐拥绿水青山，并不意味着能自动兑换为消费活力。真正激活市场的，是主动适应大众旅游需求向“沉浸体验”的转变，加快文旅供给的创新求变。

陕西省宁陕县的蝶变是一个生动缩影。这里的好山好水，过去只是 “看着美”，如今有了更多打开方式，持续擦亮“21℃的夏天·清凉宁陕”品牌。当地文旅收入结构中，朱鹮研学、山野文创、稻田露营等新业态贡献了更多营收。民宿吸纳了八成本地村民就业，城郊租车、山间零售、农家餐饮等同步受益，形成完整的产业链条。

供给侧的转向由此清晰可见：从“速打卡”到“慢体验”，从“一日游”到“长旅居”，踏准消费升级的节拍，才能将绿水青山有效转化为群众增收的现实动能。

资源禀赋的有效利用，为清凉消费打下坚实基础；不断推进的产业升级、场景焕新，则进一步打开消费市场的增长空间。

传统漂流叠加溪降新玩法，登山步道旁“长”出悬崖咖啡，文博场馆借恒温空间开辟“古代消夏”专题展……各地的这些新场景新体验，让清凉消费跳出传统的山水间观景纳凉，有了更加多元的表达。乡村夜市、光影秀、户外演艺等业态，也在不断丰富夏日经济的内涵。

消费潜力充分释放，离不开良好消费环境的支撑。完善的基础设施、舒适的旅行体验，有力托举着国内市场，也成为“China Cool”吸引海外游客的重要原因。

240小时过境免签政策、多语种导览服务等系列举措让境外游客不仅能打卡山水美景，还能深度体验传统文化与新兴科技交融的中式“清凉”。

一夏观四季。清凉消费这一季节性热点，也带来激发各时各域发展潜力的启示：顺应市场需求新变化，用好特色资源，打造可感可及的高品质消费场景，做强服务品牌、优化消费环境，以四季有看点、时时有亮点吸引更多消费者。

推而广之，夏日“凉”方里蕴含的智慧，也适用于更多产业和领域发展。更加注重从供给侧发力，促进新兴科技与文化创意、生态价值等深度融合，持续推动供给创新突破，创造和引领新的需求，才能将流量红利、市场热度沉淀为长期竞争力。

时序轮转，清凉消费带来的思考还有更多。坚持因时因地制宜，持续改革创新，不断探索把资源优势转化为发展优势的现实路径，我们将乐见各地经济高质量发展结出更多硕果。

新华社记者李华

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