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快看：8000多亿春节旅游账单，藏着团圆新解法

2026-02-26 19:34:22
来源：三里河

“以前过年是回家被伺候，今年是带家人来体验我的生活。”95后孙桂海在

“以前过年是回家被伺候，今年是带家人来体验我的生活。”

95后孙桂海在北京工作了七年，头一次不用抢票回家，而是让老人“反向”进京团圆。

【资料图】

他为爸妈买下了人生第一张机票，带他们逛故宫、看北海、泡温泉，还用AI生成了一张“赛博全家福”。

老太太看了乐得合不拢嘴：“这科技，比庙会还有意思。”

一个小家的团圆新方式，折射出一个大国的消费新图景。

据文化和旅游部数据，春节9天假期，全国国内出游5.96亿人次，总花费8034.83亿元。两项核心指标均创历史新高，较去年8天假期分别增加0.95亿人次和1264.81亿元。

在社交媒体平台上，“春节国内出游5.96亿人次”“春节国内游总花费超8千亿”先后登上热搜。

北京旅游学会理事吴若山告诉三里河，“数据释放的信号很明确：中国消费市场的底盘十分扎实，升级动能仍在持续。”

细看上述成绩单，新意正在细微处生长。

一是民众团圆的流向正在悄然变化。

孙桂海的故事并非个案，春节反向团圆已成风潮。有在线旅游平台数据显示，春节期间反向飞往北上广深一线城市的旅客中，60岁及以上旅客同比增长超一成，北京环球度假区、上海迪士尼度假区等景区成银发族新宠。

吴若山认为，这一现象背后是代际关系的深度重构，年轻一代用亲情体验重新定义孝道，父辈则以开放心态拥抱新生活方式。

二是品年味，远方与乡土各显魅力。

某平台数据显示，春节期间，长途游受青睐，其中，选择300 公里以上长途目的地的比例提升70%。节前出境、节中跨省、节后周边，这种分段式旅游成主流。

大家的脚步也在向下沉。黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等地酒店预订热度同比增长均超400%。宏村的鱼灯巡游、西递的板凳龙等原生态民俗，成了吸引城里人的流量密码，传统年味在乡土深处重获新生。

三是春节年味正从中国飘向世界。

中国对外免签“朋友圈”再迎扩容。正月初一起，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策。政策利好激活入境游热潮。相关平台数据显示，外国游客春节机票预订量同比激增超400%。

在吴若山看来，免签政策是直接推力，底层动力则在于中国年特有的文化引力。

从逛庙会、探访手作工坊、尝试温泉民宿……外媒感慨游客来华旅游模式的变化“令人惊讶”，传统年味儿成为吸引游客的最强IP。

更值得一提的是，当机器人登上春晚，AI红包刷屏社交圈，科技也成为今年春节旅游的新催化剂。

如，福建泉州的“世遗探秘”全域AI剧本游，让游客在游戏中解锁古城文化。哈尔滨冰雪大世界用光影秀打造“新春冰雪盛宴”。

传统与未来在此交融，让年味有了新的打开方式。飞猪数据显示，春节假期AI订单量比节前增长超800%。

“科技不是消解传统，而是让传统以更轻盈的方式进入年轻人的生活。”吴若山说。

“十五五”开局之年，春节旅游消费开门红是观察内需动能的一个重要窗口。

这场春节消费热潮，是对中国旅游承载力的压力测试，也是对消费韧性的强度测试。

新潮科技转为供给，多元需求皆可满足。8000多亿账单背后，是14亿人对美好生活的共同向往。

这份向往，一头托起了一个个“小家”的热气腾腾，一头书写着一个“大家”的蒸蒸日上。

春节假期已落幕，小家大事仍在继续，热气腾腾的未来，值得期许。

(“三里河”工作室)

(责任编辑：苗苏)

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