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焦点要闻：LV告遍中国没人敢吱声，周大福把展台搬到LV正对面：你告一个试试

2026-07-12 08:36:03
来源：白宸侃片

LV告遍中国没人敢吱声，周大福把展台搬到LV正对面：你告一个试试,中国,

LV起诉茉莉奶白的新闻刚落地，网友还没反应过来，周大福就在上海港汇恒隆广场玩了票大的。一家奢侈品牌的专柜门口，突然冒出来个周大福万相系列快闪空间，四瓣花纹淹没整个展区。大家怎么想都觉得这不像是巧合。

外头讨论沸腾，有人调侃这是正面对狙，有人直呼周大福来势汹汹。网友喊着“贴脸开大”，LV这回是真遇上硬茬了吗？

【资料图】

时机卡得叫一个准。6月29日，苏州中院宣布茉莉奶白因侵权LV的老花商标，赔偿1030万元。网上立刻开撕，四瓣花到底是谁家的，凭什么谁都不能用？

正当这个问题没答案时，周大福直接把带有四瓣花的宝相花标志摆到了LV门口，还公然造了个快闪展。你说巧吗？

事情远不只是商标大战这么简单。这次被围观的“老花”，LV说是自家专利，网友却扒出，实际上宝相花这种纹样，早在盛唐就流行。唐代工匠把莲花、牡丹、忍冬都糅成理想花型，这东西1300年都没人注册过，是东方手艺人的创意。

LV的老花据说灵感源自日式家纹，后来被欧洲“日本风”艺术吸收演变。但艺术圈说清楚了——不管LV叫什么，万相系列的宝相花和LV老花，确实有渊源，都有东方血脉。差别只在LV注册了商标，周大福用得是历史文化里的“公共纹样”。

这就是网友为啥一面倒力挺周大福：自家老祖宗流传下来的文化符号，却先成了别人家的专属。自家品牌还可能被告侵权，说出去谁服气？

不过，另一个角度才让人觉得这戏更精彩。表面看是LV在中国大张旗鼓维权，实际上背后操盘的却是本地律所。大公司怕麻烦，维权业务干脆全包给律师，律师收到授权后到处撒网找“侵权商家”，一起诉一个准。

这模式在圈里叫“外包维权”，律师赚谁的钱？靠的就是每打赢一场分成。LV总部其实根本管不到具体告谁，很多时候，企业高管和普通人一样，上热搜才发现自家法务又在中国申请禁令了。

LV委托律所去起诉奶茶店、鸭血粉丝，外头看着像“品牌强权”，其实大多都是律师冲着业绩和奖金。官司打赢，律师分成到手。LV真的会在乎那笔赔偿金吗？一个包几万几十万，和解金还真不够塞牙缝，LV在乎的反而是品牌形象。

问题在于，律师根本管不着品牌口碑，只在乎能起诉多少被告。品牌方痛失大众好感，反而律所赚得盆满钵满。

给LV打工的中国律所，为了挣钱能盯上任何用类似纹样的小店，完全不管品牌到底有没有授权到底伤不伤人。何况大企业里，市场部、法务、公关根本各过各的。法务冲KPI，公关满场救火，市场干着急，最后真吃亏的是整个品牌。

外包维权这盘棋，其实已经酿出不少公关灾难了。前阵子还有餐饮品牌“遇见小面”，把维权授权给第三方，律所到处找小面店开刀，索赔几千块钱引全城争议。后来品牌察觉反噬赶紧止损，不然口碑就彻底毁了。

LV反应慢，外包维权越打越多，舆论那头腥风血雨。LV的消费群体看热搜愈发反感，拿LV变成“冒险品”，大家上街都得琢磨会不会被人嫌弃，说“崇洋媚外”。LV面临的舆论危机，每告中一家企业就多积一分。

所以圈里有声音说，LV其实也是被“自家律师”架上火堆。一边是自己的维权KPI，另一边是中国消费者眼里的“舶来霸权”，谁都没落好。

再看周大福这一波。它没站出来吵架，不动声色把展区建在LV门口。你说宝相花是“公共文化遗产”，我就不应用经典传统？你刚用类似纹样赢了案，我直接把老祖宗手艺摆在你家隔壁。口水仗根本不用打，现场PK。

墙内开花墙外香。短短一个月，周大福万相系列卖了超过5亿港元，新客占比两成。消费者用钱包支持文化自信，一边倒力挺自家品牌。“传统纹样是所有人的，注册商标才是品牌专属”，这笔账越来越多中国人会算。

更让人关注的是，中国企业有没有能力用影响力帮文化元素正名。花纹是1300年的公共审美，不能让异国企业拿着授权“专挑东方品牌下手”。而中国品牌也在用自己的方式对外宣告，什么是真正属于大众的文化资产。

这场潮水般的舆论反转下，LV的品牌损失还没到头。每打赢一场维权，形象少一分光环。本地律所赚分成，却注定成了幕后“公关杀手”。

接下来的局面怎么走，舆论、市场、品牌、法律四方混战，没人能说清谁是最后受益者。你怎么选边？

标签：中国茉莉律所周大福路易威登

[责任编辑：{haixiayule]

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