分账破千万，抖快优爱腾争相入局

2023-04-03 09:18:31
来源： 1905电影网

由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的“微短剧行业发展论坛”集结了传统视频平台、短视频直播平台、微短

第十届中国网络视听大会正在成都举办。

(资料图片)

3月31日，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的“微短剧行业发展论坛”集结了传统视频平台、短视频直播平台、微短剧导演、编剧等各方代表，全面剖析微短剧当前发展趋势，探讨微短剧的发展与未来。这也是中国网络视听大会首次举办微短剧行业论坛。

单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧，近年逐步发展成为大众喜爱、行业关注的新兴视听传播形态。

公开数据显示，2022年微短剧规划备案数量达到2775部。微短剧票房分布迈入千万票房俱乐部，1000万+头部作品稳定出现。今年微短剧备案规划数量增长接近500%，上线备案数量增长约60%，入局微短剧片方显著增加。

快手、抖音、优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等视频平台先后布局微短剧赛道，北京精彩、柠萌影视、开心麻花、华策影视等多家影企纷纷瞄准微短剧市场。大量创作者涌入，助力微短剧数量迎来井喷式增长，推动作品质量不断优化。随着短视频行业实现高速发展，微短剧领域俨然成了影视行业新的创作风口。

视频媒体时代助力微短剧崛起

视频平台、传统影企入局掀起全新风潮

截至2022年，我国网络视听用户规模达到10.4亿人次、网民使用率达到97.4%。短视频媒体时代的到来，为微短剧快速发展提供了肥沃的土壤。据《2020年-2022年微短剧发展观察报告》显示，潜在观众数量庞大，微短剧行业存在着巨大的发展空间。

涵盖快手“星芒短剧计划”、芒果TV“大芒计划”、优酷“扶摇计划”、抖音“新番计划”等等，视频平台纷纷透过一系列扶持计划，鼓励微短剧创作者不断拓展新的题材，探索微短剧内容形式和商业模式，且取得相对不错的成效。

快手短剧《胡同儿》聚焦家庭职场热点，成为播放量突破3亿的爆款；以“灵魂摆渡人”视角切入的抖音短剧《夜班日记》站内总播放量超过10亿，打破抖音短剧最高播放纪录；

腾讯视频改编自网络小说《我凭本事进冷宫》的短剧《拜托了！别宠我》成功登顶云合2022年全网微短剧有效播放霸屏榜；优酷爱情题材短剧《千金丫环》上线首月分账收入超1000万，且在海外引发追剧热潮，在海外社交平台曝光量超过3亿。

除此之外，《二十不惑》《三十而已》出品方柠萌影视曾参与推出短剧《二十九》；以喜剧为招牌的开心麻花入局创作了《亲爱的没想到吧》《真想在一起》等喜剧短剧。自由酷鲸打造的古装题材短句《锦衣迷踪》则由《绣春刀》幕后团队操刀。

传统影企充分发挥深耕影视行业的经验和优势，不断推动微短剧往专业化、品质化方向发展。

《这个女主不好惹》《CP大作战》......MCN机构古麦嘉禾与短视频平台合作开发了不少微短剧，其内容合伙人李庆玲就影视公司入局谈到，影企较MCN机构相比具备更加丰富的影人和影视资源。而MCN机构较影企相比则更具灵动性，能快速地响应市场用户的需求变化。影企加盟或能给MCN机构带来新的启示，有利于微短剧领域百花齐放。

视频平台、影视公司、MCN机构多方合力，微短剧在古偶、爱情、喜剧、青春校园、家庭现实等类型题材领域实现多点开花。优质作品不断涌现，推动微短剧发展从爆发式增长进入精细化运营阶段。

推动微短剧内容实现商业化变现渐渐成为该领域新的重点。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在接受采访时坦言，较传统内容变现模式基本借助内容采买形式完成相比，微短剧的商业化变现策略更加丰富多样。尤其是从短视频平台角度来看，微短剧可透过付费观看、商业广告、直播带货等延伸方式逐步实现账号流量变现。这也是短视频平台区别于长视频平台的一大优势。

视频平台“各显神通” 赋能微短剧赛道

资深从业者透露更多超一线演员或将入局

微短剧已然成为了影视行业的新的增量机遇。随着越多越多创作者加入，市场竞争正呈现白热化态势。围绕这一全新赛道，视频平台纷纷立足各自优势进行差异化布局，力求突出重围。

早在2020年底开始加入微短剧赛道，优酷近年凭借民国题材的《千金丫环》、古装题材的《独女君未见》以及都市爱情短剧《别跟姐姐撒野》等多部作品在市场上占得一席之地，主打题材类型多元化，且明确短剧内容合作模式以“会员+广告分账”和“流量分账”两个模式为主。

优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博就未来布局分享，对内通过微短剧链接更多年轻创作新力量的同时，优酷还将在微短剧“出海” 方面作出积极尝试，以微短剧为载体，传播传统中国文化，让全球都爱“中国故事”。

豆瓣8.1分的《大妈的世界》和《总是搞砸的单身女人迪亚！》、豆瓣7.6分的《开局一座山》无疑是优质短剧的代表，三者均属于腾讯视频的创作。改编自同名热血国漫《开局一座山》凭借高燃风格和剧情受到广泛关注，一度登上猫眼短剧热度TOP1。

腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿指出，内容精品化已成为行业共识，腾讯视频将贯彻“烟火气”、“少年气”和“新鲜气”三大微短剧创作方向，以年轻人喜闻乐见的形式，关注当下，传递温暖。

以悬疑科幻短剧《侦探者也》掀起侦探迷的狂欢，以都市题材短剧《银行的法则》解构女性职场困境的正义之路、以爱情题材短剧《黄鹂爱上葡挞挞》演绎澳门新地标见证的成长奋斗史，芒果TV大芒计划负责人陈亚飞芒认为微短剧也要有自己“使命感”，还可以有更多想象空间。

突破单部微短剧的局限性，构建 IP 宇宙，让微短剧内容拥有更多打开方式；突破题材舒适圈，尤其是加强现实主义题材创作。据介绍，芒果TV在微短剧赛道将重点关注定制领域，加强与不同平台的合作。从去年9月份至今，已获得微短剧意向投资超5000万。

从2019年开始陆续推出《三十无畏》《胡同儿》《毛小旭的触电人生》等微短剧作品，快手是较早入局微短剧领域的平台之一。数据显示，截至2022年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超500亿+，年播放量破亿的短剧超100部。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲将谈及快手短剧的创作经验，总结为三个方向，分别是“以人为本”、“注重内容”、“健康持续”。根据用户消费行为、消费习惯和数据表现，平台将继续在青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律五大赛道深耕，同时通过流量分账、现金激励、品牌招商、电商直播和商业化广告等为微短剧创作者提供全方位扶持和激励。

值得关注的是，随着微短剧产业链进一步扩大，短剧红利也吸引着更多有影响力的演员加入。比如李现曾主演科幻悬疑微短剧《剩下的11个》、金靖与李佳琦、陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑等20位短剧同时亮相短剧《做梦吧！晶晶》。德塔文数据显示，2022年四番以内参演短剧的演员为993人，较2021年翻了近两倍。

与多位一线演员保持密切联系的十二升肖内容总负责人、导演、制片人陆添透露，不少演员在观望微短剧的发展，对行业未来充满信心，相信大家很快会看到超一线演员入局这个领域。

曾专注短视频创作的千万视频博主王羽铮，因为出演爆款短剧《胡同儿》被更多人熟知，获得出演S级长剧《三体》的机会，在其中饰演汪淼的助手。

可见，制造成本相对较低的微短剧为视频达人提供转型可能。更进一步来说，也有机会为腰部演员提供了更多发挥空间。

正如快手娱乐剧情业务中心负责人于轲所说，微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革，并在自我进化中加速内容题材多样化发展。

掀起视听时代全新风潮的微短剧充满机遇与挑战，走向精品化、专业化的发展之路依然任重而道远。微短剧想要实现可持续发展，不仅需要优秀演员加持，还需要在故事质感多下功夫，才能以出色口碑撬动观众的关注，创造更多经得起大众审阅的经典。

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